Stylegent
623-02154355dОсновний файл

Канікули фінансово неможливі. Ні в який інший час року ми не повинні купувати стільки подарунків для стільки людей - друзів, родини, колег, сусідів - протягом кількох тижнів. Недарма стрімко стягується кредитна картка у грудні.

Але хоча укладання пластику часто є необхідним злом, ви можете бути здивовані (або, можливо, не так здивовані), дізнавшись, що покладатися на кредит не просто відкладає неминучий біль боргу, але також може заохочувати надмірне витрачання коштів.

Маркетологи (через Foxnews.com) з Університету Південної Кароліни стверджують, що кредитні картки відображають бажання споживачів компенсувати занепокоєння, яке виникає з надмірними витратами, відкладаючи біль від фінансових втрат. Незважаючи на те, що кредитні картки пропонують бурхливий хвилювання з подальшим повільним спуском у стрес, пов’язаний з бідністю, оплата готівки є більш негайною - наче подібно до того, як зірвати допомогу в одну стрічку.


Кредитні картки пропонують ілюзію багатства при збереженні довгострокової бідності. Скажіть мені те, чого я не знаю дослідників маркетингу.

Проте Промотеш Чаттерджи та Рендалл Роуз знайшли щось унікальне. Вони виявили, що використання кредитних карток може заохотити людей купувати більше розкішних подарунків, ніж якщо б вони платили готівкою. Їх дослідження показали, що користувачі кредитних карток розповідають собі зручну історію про ці дорогі подарунки. Замість того, щоб зосередитись на вартості, середній підсумок, вони говорять собі, що вони платять за кращу якість або що мало додаткове щось особливе, що може позначати лише наклейка Made In China.

Цікаво, що дослідники виявили, що навпаки стосується тих, хто платив готівкою. Для цих споживачів більша стурбованість викликала нижня лінія. У них не було жодної історії про «якість» чи «щось особливе».


Хоча спостереження дослідників можуть не магічно поставити готівку в вашу руку. Їх висновки пропонують їжу для роздумів. Чи справді така велика різниця між iPod або MP3-програвачем, Kindle чи iPad? Або "маленьке щось особливе" насправді є просто рекламою казкового пилу?

Кольє з еко-шику на День Землі

Кольє з еко-шику на День Землі

Продукт місяця: квітень

Продукт місяця: квітень

Незабаром: відповіді на ваші найбільші стильові запитання

Незабаром: відповіді на ваші найбільші стильові запитання